Ekonomik kaygılar ön plana çıkıyor
2024 yılında, çoğu Avrupa ülkesi için iklim değişikliği en büyük endişe kaynağıydı ve yaşam maliyeti de hemen ardından geliyordu. Ancak 2025 yılında belirgin bir değişim yaşandı ve yaşam maliyeti artık kıta genelinde baskın endişe kaynağı (%66) haline gelerek iklim değişikliğini (%62) geride bıraktı. Bu ekonomik kaygı, özellikle Birleşik Krallık’ta belirginleşiyor. Katılımcıların %79’u artık bunu birincil endişe kaynağı olarak belirtirken, bu oran 2024’te %75’ti. Bu değişim, devam eden yaşam maliyeti krizini ve bunun hane halkı bütçeleri üzerindeki etkisini yansıtıyor olabilir.
Sürdürülebilirlik, koşullara rağmen devam ediyor
Ekonomik baskılara rağmen, sürdürülebilirliğe olan bağlılık güçlü kalmaya devam ediyor. 2025 yılında, katılımcıların %57’si sürdürülebilir bir yaşam tarzının daha önemli hale geldiğini belirtirken,
2024’te bu oran %62 idi.
Ancak, bu bağlılık, uygun fiyatlılık endişeleriyle giderek daha da zayıflıyor. 2025 yılında tüketicilerin %64’ü, alternatifleriyle aynı maliyete sahip sürdürülebilir ürünler satın alacaklarını belirtirken, bu oran 2024 yılında %79’du. Bu durum, markaların uygun fiyatlı ve çevre dostu seçenekler sunma ihtiyacını vurguluyor.
Geri Dönüşüm Önemli Bir Eylem Olmaya Devam Ediyor
Geri dönüşüm, sürdürülebilir davranışın temel taşlarından biri olmaya devam ediyor. 2025 yılında katılımcıların %62’si geçen yıl daha fazla atık geri dönüştürdüklerini bildirdi. Tüketicilerin %67’si, geri dönüşümü iklim değişikliğinin olumsuz etkisini durdurmanın temel eylemi olarak görüyor. Bu yıl ise geri dönüşüme olan güven daha da güçlendi ve 2025 yılında katılımcıların %84’ü, 2024 yılında %82’ye kıyasla, neyin geri dönüştürülebileceği konusunda kendinden emin hissediyor.
Karton Kutu Çekiciliğini Artırıyor
Karton kutu, tercih edilen ambalaj seçeneği olmaya devam ediyor. 2025 yılında katılımcıların %89’u plastik yerine karton kutuyu tercih ederken, 2024 yılında bu oran %87’ydi. Bu durum, karton kutunun sürdürülebilirlik ve geri dönüştürülebilirlikle olan ilişkisinin tüketiciler arasında güçlü bir yankı bulduğunu gösteriyor.
Ayrıca, geri dönüştürülebilir ambalaj talebi önemini korumaya devam ediyor ve 2024’te %70, 2025’te ise %65 oranında bir kesim bu özelliğe öncelik veriyor.
Bölgesel farklılıklar devam ediyor.
Ülkeler arasında, özellikle iklim değişikliği ve ekonomik kaygıların göreceli önemi konusunda farklılıklar devam ediyor. İklim değişikliği İspanya, İtalya ve Fransa’da en önemli öncelik olmaya devam ederken, ekonomik kaygılar Birleşik Krallık ve Almanya’da daha belirgin. Bu durum, her pazarın kendine özgü endişelerine hitap eden, özelleştirilmiş iletişim stratejilerine olan ihtiyacı vurguluyor.
Kaynak: ProCarton’ın 5. Yıllık Avrupa Tüketici Ambalaj Algıları Çalışması 2025