Ambalaj kalitesi ve teşvik ediciliğini etkileyecek bazı konuları sizin için bir araya getirdik.
Artık herkes biliyor ki ürün kadar ambalajın kendisi de en önemli karar verdiricidir. Market rafındaki karar verme süreci sadece birkaç saniye olunca ürününüzü satın almayı kolaylaştıracak “göz alıcı” bazı özellikleri göz önünde bulundurmalısınız. Bu kabiliyet ise tamamen ambalajınız ile ilgilidir.
Bir ambalaja ihtiyaç duyduğunuzda “bunun bir kutudan fazlası olduğunu” hatırlayın.
Önceliğiniz ambalajınızın yaşam döngüsü olmalı ve bu döngü kullandığınız malzemeden tasarıma, baskısına, lojistiğe, sergilemeye ve kullanımdan geri dönüşüme uzanan epeyce uzun bir yol demektir. Öyleyse yola çıkalım:
Bütçenizi belirleyin. Ambalajın maliyeti ihmal edilebilir bir rakam değildir. İçerdiği ürünün fiyatına kıyasla belirlemenizi tavsiye ederiz. İçindeki ürün ne kadar pahalı ise o kadar yüksek bir bütçe hazırlayın. Müşteri kitleniz ve içeriğin sorunsuzca ve mutlu bir kutu açma deneyimine kadar giden süreci belirleyici olacaktır. Biliyoruz, ürün geliştirmeye ve o üründen yüzbinlerce üretmek için hazırladığınız bütçe çok büyük olabilir. Ambalajın da payını unutmayın ve yok saymayın.
Ürünü değerlendirin. Ürünün fiziksel özellikleri ve en iyi biçimde taşınmasına yardımcı olacak özellikleri belirleyin. Islak, kuru, soğuk zincir, premium olup olmama, kırılma ihtimali gibi tüm özellikleri not edin. Çünkü baskı altı malzemeden kullanılacak mürekkebe kadar pek çok özellik içeriğe göre belirlenecek.
Sırada ürünün ağırlığı ve dış hatları var. Ürün ağırlığına göre doğru baskı altı malzeme ile ürünü en iyi biçimde taşıyacak kutu tasarımı yapılması gerekecek ve belki de kutu içi takviyeler kullanılacak.
Doldurma prosesine gelince otomatik ya da elle doldurma süreçlerinden hangisinin kullanılacağını belirlemek gerekir. Otomatik dolum için kutunun tasarımının doğru olması ve test edilmesi gerekecek. Elle dolum için de ambalajın kolayca açılması ve kapatılması için tasarım tedbirleri gerekecektir.
Ürün nerede, daha doğrusu hangi ortamda saklanacak. Soğuk, sıcak, su ve hava buharına maruz kalma hatta mevsimsel etkileri öngörmek gerekir. Ayrıca ürünün maruz kalacağı ışık da önemlidir. Kurumsal renginizin güneş ışığında, market ya da mağaza ışıklarında farklı farklı görüneceğini unutmayın ve tabii ürünleriniz nasıl istiflenecek? İstif alanının ölçüsü nedir, üst üste istifleme gerekecek mi? Market rafı ise standart raf ölçülerinin bilinmesi gerektiği gibi depo istifi yapılacaksa bir kolide kaç ürün bulunmalı, maksimum koli büyüklüğü ve ağırlığı, üst üste konan kutuların ve kolilerin birbirini ezme ihtimallerini de düşünmek gerekecek.
Hedef kitlenizi belirleyin ve tabii ürününüzün satış fiyatını. Böylelikle hedef kitlenizin yaş, cinsiyet, kültür gibi temel özelliklerini not alırsınız. Ürün satış fiyatı ambalajınızın baskı altı malzemesinden, baskı teknikleri ve nereye kadar zenginleştirilebileceğinde etkendir. Ne kadar büyük bütçe, o kadar çok al beni etkisi…
Ayrıca ürünün diğer özellikleri de önemlidir. Mesela ürün bir kez mi açılacak yoksa birkaç kez kapatılıp açılacak mı? Ambalajın dışından içeriğini göstermek ister misiniz? Ambalaj ile bir mesaj vermek ister misiniz? Son dönem yükselen eğilimi gibi organik ürün, dönüştürülebilir karton, geri dönüştürülmüş malzeme kullanımı gibi? Buna karar verirken de gerçekçi olmanızı tavsiye ederiz.
Yasal zorunluluklar. Ambalaj üzerinde yasal olarak şart koşulmuş bilgiler olacaktır. Ambalaj üzerinde bu bilgiler için yeterli alan ayrılmalı, bu yazılar ve şekiller kolayca görülebilir bir yerde, kolayca okunabilir büyüklükte olmalıdır. Evet, bu tasarım ile ilgilidir bu yüzden ürün kimliği için tasarımcınıza yeteri kadar alan bırakın.
Özetle ilk andan itibaren matbaacınızla birlikte çalışın. Çünkü en önemli sorun prototipi harika görünen ambalajınızın başta belirlediğiniz bütçe ya da baskı, sonlandırma ve doldurma ile uygun olup olmadığıdır.