Markalar için tasarım fikri verecek bazı anahtar noktalardan bahsedelim, bugün. Kutu tasarımınız harika ve diğerlerine benzemeyen farklı köşelere sahip göz alıcı bir tasarım olabilir. Bu noktada markanızın tasarımcısı önemli bir rol oynayacak ve size ilgi çekecek, merak uyandıracak, çekici bir kutu tasarlayabilir. Ancak… Her tasarım gibi kutu tasarımı da baskıdan, kullanılabilirliğe, sürdürülebilir olmaktan lojistik şartlara ve hatta nihai maliyetlere uygunluk göz önünde bulundurulmalı. Bu bir başka makalenin konusu olsun ve biz bugün sadece ambalajınızın üzerindeki logoya odaklanalım.
Ambalaj sizin için en değerli reklam alanıdır. Hatta basılı ya da görsel medyaya vereceğiniz reklamlardan daha değerlidir, çünkü erişeceği tüketici sayısı ürettirdiğiniz ambalaj sayısı kadar çoktur. Bu yüzden markanız ambalajınızın üzerinde mükemmel görünmelidir.
İşte bunu sağlamak için tasarımcınızdan isteyecekleriniz var. Not almaya başlayabilirsiniz:
WYSIWYG (Ne Görürsen Onu Alırsın)
Bu ifade matbaaların müşterilerine sunacağı en değerli hizmetlerden biridir. İş bittiğinde binlerce farklı doku, renk vb. teknik özellikleri olan kartonlardan biri üzerinde logonuzu göreceksiniz. Oysa size logonuzu taşıyan tasarım bir ekrandan gösterilmiş olabilir. İşte o ekrandaki onayladığınız görüntü alacağınız sonuç olmayabilir. Bunun için tüm ekranlar ve baskı makineleri birbiri ile kalibre edilmelidir ki bu pahalı ve karmaşık düzenleme ambalajda mükemmel eşleştirme için yani “gördüğünüzü almak için” yeterli olamayabilir. Çünkü ambalajda baskı altı malzeme değişkenliği, ticari baskıya oranla daha yüksektir. O zaman ne yapacağız?
Prova baskı – Maket üretimi ya da mock-up yetmeyecek…
Hiçbir zaman bir maket ya da mock-up ile yetinmeyin. Prova baskı bu noktada anahtar noktadır ki prova baskı için kullanılan dijital baskı makinesinin de ofset ya da flekso ile kalibre edildiğinden emin olmalısınız. Prova baskı, gerçek üretimdeki baskı altı malzemesi üzerine basılmalıdır. Çünkü kartonun kendi renk farklılığı, liflerinin sıklığı, geri dönüştürülmüş olup olmadığı, kuşelenip kuşelenmediği, baskı sonrasında lâk ya da slefonla matlaştırma ya da parlaklaştırma işlemine tabi olup olmayacağını ve hatta kullanılacak baskı mürekkebinin migrasyon ya da bitkisel / mineral yağ bazlı olup olmadığının da birebir simülasyonu gerekiyor. (NOT: Tedarikçileriniz size farklı kutu üretim fiyatları veriyorsa yukarıdaki sayılanlar düşük fiyatla gerçekleşmeyecektir, bunu hatırlayınız.)
Çözünürlük ve formata dikkat
Baskısı yapılacak logo minimum 300 dpi çözünürlükte olmalıdır. Web için tasarlanmış logolar baskı için uygun değildir. Logo muhakkak CMYK yani baskı renklerine göre hazırlanmalıdır. Baskı sonuçlarında CMYK göreceğiniz logonun ekran görüntüsü RGB olacaktır, bu farkı da göz önünde tutmalısınız. Basılscsk logonun arka planı transparan olmalıdır. Böylelikle zemin rengi üzerinde arka plan renginin varlığını ortadan kaldırır ve muhtemel hataları elimine etmiş olursunuz. Logoda spot renk kullanımı da potansiyel hataları beraberinde getirecektir. Bu yüzden logonun temel renklerde olması baskı altı malzemesi farklılığında çıkacak sorunların bertaraf edilmesinde size yardımcı olur.
Logo tasarımında detay ile mesajınızı vermek?
Tabii ki hayır. Logonuz sizin kurumsal kimliğinizi bir iki saniye içinde göstermelidir. Logonuza dahil edeceğiniz çizgiler, vektörel olsalar dahi görüntüler, çizimler hem logonuzun etkisini azaltır hem de baskı problemlerine yol açabilir. En çok yapılan hata ile örnek verelim: Logonuzda bulunduğunuz, hizmet verdiğiniz şehri ya da küresel olduğunuzu vurgulamak istediniz. İstemeyin. Bunun aracı logo değildir. Logoda dünya ya da şehir simgesi yapıların illüstrasyonunu kullanmayın. Tıpkı dürüm markası iseniz basılması en zor olan etlerin göründüğü dürüm fotosu kullanmak gibi.
Logonuz her zaman aynı renk mi olmalı?
Hayır. Çok zaman özellikle basılacak ambalajın niteliğine göre logonuzun gri ya da siyah – beyaz versiyonları olmalı. Mesela Kraft kâğıda basılacak çanta için kahverengi bir logo facia olabilir. Yerine siyah versiyonu tercih edebilirsiniz ve benzeri durumlar tasarımda esneklik kazandırır.
Logo muhakkak kutunun üstünde mi görünmeli?
İlk etki için ve bilinirliği artırmak için kutu ya da torbanızın en kolay görünen yerinde hatta ön ve arkasında da olmalı. Ancak daha da güzel olanı özellikle karton kutularda kutunun içinde de desen olarak yer almasıdır. Bu sizin için fazladan baskı maliyeti gibi görünse de markanızın pozitif algısı için paha biçilemez bir kutu açma deneyimi sağlar.
Bu altı başlık, temel zorunluluklardır. Bunların ötesinde tasarımcınızın öngöreceği birçok detay olabilir. Son cümlede tüm makalelerde olduğu gibi bir kez daha tekrar edelim. Raftaki etki için tasarımın ne kadar harika olup olmadığı değil, baskı standartlarına uygun olup olmadığı önemlidir.